イギリスの高級百貨店セルフリッジズ（Selfridges）が、ファッションフロアを、ジェンダー・ニュートラル及びユニセックスな商品だけを取り扱うことを発表した。男女区別を無くすこの革新的な取り組みは、百貨店業界では初となる。

セルフリッジズは、オックスフォード・ストリートに構える1909年創業の老舗百貨店。

同店では現在「メンズ」「レディース」で分かれている従来の衣料品売り場を、計3階のユニセックスファッション売り場に変えるとのこと。さらに、伝統的なマネキンの使用をやめ、美容化粧品やアクセサリーなどの売り場も男性用・女性用の区別をなくす予定と発表した。

セルフリッジズは、TIME誌のインタビューでこう語っている。

「この取り組みにより、お客様を制限やステレオタイプなしに買い物ができ、服を着る楽しみを提供したいと考えています。それは、ファッションがジェンダーに支配されることなく、自分自身を表現する存在になると考えるからです」

100年以上もの歴史がある老舗百貨店が、このような取り組みを行うのは極めて珍しい。

ロンドン・ファッション業界を牽引し続けるセルフリッジズならではの、時代性を読み取った革新的なアプローチといえるだろう。

『Selfridges』http://www.selfridges.com

via：Dairy Mail Online