男性化粧品ブランドAxe（アックス）が、「男らしさ」のステレオタイプに一石を投じるクールなCMをリリースした。

『FIND YOUR MAGIC（君だけの魅力を見つけよう）』と名付けられた動画では、本当の「男らしさ」とは何かを問いかける。

CMの冒頭、男らしさの象徴「シックスパックのマッチョ」を映しておきながら、それ以降様々な切り口で「男らしさ」を見せていく。

ハイヒールを履いた男子がヴォーギングを踊るシーンや、お姫様だっこをしている逞しい男性が車椅子だったり、オタクの少年たちがレコード屋で意気投合するシーン、毛むくじゃら髭男が猫好きなところなどなど…どれも「男らしい」でしょ？

Axeシニアディレクターのマシュー・マッカーシー氏は、「現在、『男らしさ』の定義というものは劇的に変化しています。世の男性たちは、固定化されたステレオタイプの男性像をこれまで以上に拒否しているのです。」と語っている。