レディー・ガガが広告塔を務めた資生堂の広告が、9月3日に発表された『新聞広告大賞』を受賞したことが分かった。

日本新聞協会が毎年行うアワードにて、広告主と新聞社企画の2部門の応募総数414件の中から、ガガが広告塔を務めた『50 selfies of Lady Gaga』が大賞に選ばれた。

資生堂の広告『50 selfies of Lady Gaga』は、ガガ本人のセルフィー50枚を起用し、元旦に全国50紙にて一斉掲載したキャンペーン。実際のセルフィーを広告に起用するといった斬新なアイディアや、世界的影響力のあるガガ本人がSNSで告知したこともあり、国内外で大きな反響を呼んでいた。

また、広告コピーにある「あなたはあなたでいて。それが、あなたの美しさだから。」が持つメッセージ性とガガのパワフルな女性像がマッチした秀逸広告といえる。

資生堂では、今年1月に同キャンペーン掲載以降、2月にはグラミー賞授賞式のガガのメイクアップ全てに「マキアージュ」製品を使用したタイアップ広告や、7月にはガガの自宅で撮影された特別CMを展開するなど、ガガ×資生堂のコラボが続いている。